เขาว่ากันว่า คำหนึ่งคำที่ประกอบด้วยตัวอักษรเพียง 4 ตัว แต่มีอำนาจลึกลับ ดึงดูดให้มนุษย์พุ่งเข้าหา นั่นคือคำว่า SALE ปักกิ่ง เมืองหลวงใหญ่ของประเทศจีน ช่วงฤดูหนาวและช่วงเทศกาลร้านค้าต่างๆ ก็ใช้คำว่า SALE ดึงดูดนักช้อปเพื่อดันยอดขายให้พุ่งก่อนปิดยอดขายปลายปี  แต่ C&A แบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังสัญชาติบราซิล ไม่อยากจะให้นักช้อปชาวจีนมัวแต่ช้อปเสื้อผ้าสวยๆ ให้ตัวเอง แต่อยากให้พวกเขาได้ตระหนักถึงเด็กยากจนในเขตอากาศหนาวของจีน ที่อย่าว่าแต่เสื้อโค้ทสวยๆ เลยแม้แต่ผ้าห่มอุ่นๆ สักชิ้นก็ยากที่ได้เป็นเจ้าของ เอเยนซี่โฆษณาเดนท์สุ กรุงปักกิ่งจึงออกไอเดียชวนผู้ซื้อ C&A ร่วมด้วยช่วยกันกับแบรนด์ บริจาคเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มกันหนาว โดยให้ผู้ซื้อได้รับประสบการณ์ของการเป็นผู้ให้ชนิดที่เรียกว่า 'จับใจ' ใครได้ประสบการณ์นี้เป็นต้องบริจาคแน่นอน แคมเปญนี้มีชื่อว่า…