‘โฆษณา’ ถูกเหมารวมว่าคือการขายของ แต่บริษัทจัดซื้อสื่อกลางแจ้งชื่อดังของยุโรป Urban Vision ไม่ยอมที่จะเป็นแบบนั้น – Urban Vision เป็นบริษัทจัดซื้อสื่อกลางแจ้งชื่อดังในยุโรป จัดหาและวางสื่อให้กับสินค้าทุกประเภทผ่านป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ถึงแม้ว่าสินค้าหรือแบรนด์เหล่านั้นจะมีส่วนสร้างมลภาวะและทำลายสิ่งแวดล้อม อาทิ พลาสติกจนถึงยานพาหนะต่างๆ ตามกลไกของงธุรกิจ Urban Vision ไม่สามารถที่จะปฏิเสธสินค้าเหล่านั้นได้ แต่ Urban Vision สามารถจะทำให้การโฆษณาดีกว่านี้ได้ ซึ่งพวกเขาตระหนักว่า บิลบอร์ดโฆษณาของตนสามารถช่วยลดมลพิษได้!
Urban Vision ร่วมกับ เอเยนซี่โฆษณา Ogilvy & Mather Italy ผลิตสื่อสื่อกลางแจ้ง สร้างสรรค์สื่อบิลบอร์ด ‘Ad/sorbent’ ที่สามารถลดมลพิษในอากาศได้ โดยการใช้นวัตกรรมพิ้นผิวของบิลบอร์ดที่ตั้งชื่อว่า The Breath มี 3 ชั้นที่สามารถเป็นตัวดูดซับมลพิษจากท่อไอเสียจากรถยนต์ ซึ่งเป็นตัวการทำลายชั้นบรรยากาศโลกและเป็นสาเหตุของโรค การเสียชีวิตในมนุษย์ และทำลายสิ่งมีชีวิตอื่นๆ เช่น สัตว์และพืชพันธุ์ ซึ่งบิลบอร์ดช่วยโลกนี้ติดตั้งเป็นระยะเวลา 15 วัน จำนวน 4 บิลบอร์ด ใน 3 เมืองใหญ่ในยุโรปที่ขึ้นชื่อว่ามลพิษมากที่สุดในยุโรป ได้แก่ โรม มิลาน และลอนดอน ซึ่งช่วยดูดซับมลพิษจากรถยนต์ได้เทียบเท่ากับรถ 67,612 คัน และ Urban Vision มีเป้าหมายจะระดมทุนและทดแทนบิลบอร์ดแบบเดิมทั้งหมดของบริษัทให้เป็นบิลบอร์ดลดมลพิษให้หมดภายใน 2018 ซึ่งเท่ากับว่า ใน 1 ปี Ad/sorbent จะช่วยลดมลพิษจากรถยนต์ได้ถึง 14 ล้านคัน! เลยทีเดียว
ถ้าสินค้าและผู้ผลิตโฆษณามีความคิดที่จะช่วยโลกแบบนี้ คงจะเป็นผลดีกับมนุษย์และสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก และส่งผลดีต่อสินค้าและแบรนด์ได้ในระยะยาว เพราะในยุค 4.0 จะหวังกำไรอย่างเดียวคงไม่มีทางชนะใจผู้บริโภคได้เลย
อ้างอิง: Ogilvy, Advertolog
