27 Aug 2018

Europe. It’s just next door: ไปเที่ยวยุโรปแค่เปิดประตูก็ถึงจริงๆ!

แคมเปญโฆษณาการท่องเที่ยวไหนที่ว่าแน่ ลองเจออันนี้หน่อยเป็นไง เพราะแคมเปญ Europe. It’s just next door ของ SNCF บริษัทการเดินรถไฟของฝรั่งเศส ไม่ได้นำเอาภาพสถานที่สวยๆ ของเมืองต่างๆ ในยุโรปมาใช้อย่างเฝือๆ แบบในแคมเปญโฆษณาการท่องเที่ยวทั่วไป ตรงกันข้าม ครีเอทีฟจาก TBWA Paris กลับนำเอาการใช้ชีวิตของผู้คนธรรมดาในหลายเมืองมานำเสนอ และที่พิเศษสุดคือ ไม่ได้นำเสนอแบบธรรมดา แต่เป็นการ interact กันระหว่างผู้ชมและผู้คนเหล่านั้น ด้วยการนำเอาเทคโนโลยีการสื่อสารแห่งยุคสมัยนี้เข้ามาใช้อย่างเหมาะเจาะ

ในแคมเปญ Europe. It’s just next door ทีมงานจะนำเอาประตูสีสันสดใสไปวางไว้ตามสถานที่ต่างๆ ในฝรั่งเศส โดยบนประตูจะมีชื่อเมืองต่างๆ ในยุโรปแปะอยู่ เมื่อมีคนเดินเข้าไปเปิดประตูนั้น ก็จะเจอกับภาพสดๆ ของผู้คนธรรมดาในเมืองนั้นๆ เช่น นักแสดงละครใบ้ข้างถนนในมิลาน นักเต้นฮิพฮอพในบาร์เซโลนา นักปั่นจักรยานในสตุทการ์ท และนักวาดภาพการ์ตูนล้อในบรัสเซล ฯลฯ และเมื่อพวกเขาเสมือนว่าคุยกันผ่าน Face Time สดๆ ตรงนั้น พวกเขาก็ได้ใช้เวลาเต้นฮิพฮอพด้วยกัน เล่นละครใบ้ด้วยกัน ขี่จักรยานชมเมืองด้วยกัน หรือไม่ก็ได้เห็นภาพการ์ตูนล้อของตัวเองที่วาดขึ้นโดยศิลปินในอีกประเทศก็มี

Europe is just next door ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญโฆษณาที่แหวกแนวไม่เหมือนใครเท่านั้น แต่ยังประสบความสำเร็จในการดึงเอากลุ่มผู้บริโภคให้เข้ามามีความรู้สึกร่วมไปกับประสบการณ์จำลองของการท่องเที่ยวในต่างประเทศนั้นอีกด้วย ที่สำคัญอีกอย่างคือ แคมเปญนี้นำเอาเทคโนโลยีการสื่อสารมาเชื่อมต่อผู้คนแปลกหน้าในต่างสถานที่ได้อย่างสวยงาม แตกต่างจากสถานการณ์ทุกวันนี้ที่เราเห็นกันแต่ผู้คนก้มหน้าก้มตาอยู่กับจอส่วนตัว โดยไม่แม้แต่จะปรายตาหันมองคนแปลกหน้ารอบข้าง

อ้างอิง: www.marketingsociety.comwww.luerzersarchive.com

Source //

Tag //, , ,

Tunyaporn Hongtong

ธันยพร หงษ์ทอง นักเขียน/นักแปล/บรรณาธิการอิสระ อดีต Arts & Feature Editor ของ Esquire (Thailand), Travel Editor/Feature Editor ของ Wallpaper* (Thailand) และ Co-Editor ของ art4d magazine

ที่ผ่านมา ธันยพรยังมีผลงานวรรณกรรมตีพิมพ์ออกมา 2 เล่ม คือ 'ระหว่างทางกลับบ้าน' (ตุลาคม 2558) และ 'อาจารย์หมา' (กันยายน 2560) และเป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้งสำนักพิมพ์บอนไซ (Bonsai Books)