Creative Citizen

บิวตี้แบรนด์ระดับโลกเผย 40 ผู้หญิงสวย ด้วยศักยภาพของตัวเอง

Reading Time: 2 minutes
491 Views

ในทางการตลาด การใช้ดาราเป็นพรีเซ็นเตอร์ถือเป็นวิธีการหนึ่งในการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า โดยเฉพาะโฆษณาเครื่องสำอาง เพราะมีความเชื่อว่า ผู้หญิงมักจะมองพรีเซนเตอร์เป็นกระจกเพื่อสะท้อนความสวยให้กับตัวเอง และคิดว่าถ้าหากตนเองได้ใช้สินค้ายี่ห้อนั้นแล้วจะสวยเหมือนพรีเซนเตอร์คนนั้น

แต่ในยุคที่ผู้บริโภคมีความเชื่อในโฆษณาน้อยลง  กลยุทธ์การตลาดแบบนี้ มันอาจไม่ได้ผลเสมอไป

ลังโคม (Lancome)  บิวตี้แบรนด์ชั้นนำของโลก ออกแคมเปญมามากมายนับไม่ถ้วน ใช้ดารานับร้อยนับพันจากทั่วทุกมุมโลก แต่มาวันนี้ ลังโคมขอพลิกคัมภีร์การตลาด ในแคมเปญ  My Power My Shade โปรโมทรองพื้นที่มีให้เลือกถึง 40 เฉด สำหรับเฉดสีผิวที่แตกต่างกัน  ทั้งนี้ลังโคมเชื่อว่าผู้หญิงไม่มีใครเหมือนใคร และไม่ว่าคุณจะเลือกเป็นอะไร ประสบความสำเร็จด้านไหน  เมคอัพก็ต้องบอกความเป็นคุณ

ลังโคมจึงคัดสรรผู้หญิง 40 คน มาเป็นพรีเซนเตอร์ของแต่ละเฉดสี โดยที่พวกเธอ ไม่จำเป็นที่จะต้องเป็นดารา เซเลบ หรือมีชื่อเสียง  แต่พวกเธอเป็นผู้หญิงที่มีศักยภาพ มีพลังในตัวเอง และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลกได้ โดยให้ผู้หญิงแต่ละคนมาแสดงถึงพลังที่แตกต่างกัน  อาทิ Gurinder Chadha เธอคือผู้กำกับหญิงชาวเอเชียคนแรก ที่ได้กำกับภาพยนตร์ในประเทศอังกฤษ เช่น เรื่อง Bend It Like Beckham, Bride and Prejudice และ Viceroy’s House พลังของเธอคือ storytelling และเฉดสีของเธอคือ 038 หรือ Joy Crookes นักร้องนักแต่งเพลงจากลอนดอน กำลังจะออกอัลบั้มทั่วโลกด้วยวัยเพียง 18 พลังของเธอคือ การแต่งเพลง และเฉดสีของเธอคือ 08 เป็นต้น  และลังโคมยังนำเรื่องราวของแต่คนมาถ่ายทอดเป็นภาพยนตร์สั้น ให้พวกเธอได้ส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลกไม่ว่าสีผิวใด ซึ่งหากต้องการทราบเรื่องราวครบทั้ง 40 คนสามารถชมกันเพลินๆได้ที่ lancome

การโฆษณาไม่จำเป็นต้องมีพรีเซนเตอร์ดาราดัง การเสนอเรื่องราวที่สื่อแสดงถึงความจริง หาจุดที่เชื่อมโยงกันระหว่างสินค้ากับผู้บริโภค และนำเสนอออกมาเชิงเรื่องราวที่สะท้อนถึงชีวิตจริง โดยไม่ต้องวาดฝันให้สวยหรูดูแพง ก็จะเกิดผลโดนใจผู้บริโภคได้เหมือนกัน

 



อ้างอิง : Lancome, Creativity-Online

 


Jongjitr Smith
Jongjitr Smith
จงจิตร สมิทธิ์ ( ปุ๊กกี้ ) เสพติดงานโฆษณามากว่า 20 ปี จับสินค้ามามากมายตั้งแต่น้ำยาถูพื้นยันยาสีฟัน ชอบสอดส่องหาไอเดียเด็ดๆ จากงานครีเอทีฟทั่วโลก เก็บไว้ในสมองตัวเองไม่พอ เลยต้องมีเพจชื่อ ADdict เพื่อแชร์ไอเดียเด็ดๆ ปัจจุบันเป็น Creative Director เอเจนซี่โฆษณาขนาดกลาง เชื่อว่างานโฆษณาที่ดีใช้แค่ Creativity ไม่พอ แต่ต้องใช้ Humankind Creativity ที่สามารถเปลี่ยนชีวิตสังคมและโลกไปในทางที่ดีขึ้นด้วย
Close Menu