creative campaign

The Lion King อาจไม่จบแบบแฮปปี้เอ็นดิ้ง ถ้าต้องอยู่ในป่าพลาสติกแบบนี้

Tunyaporn Hongtong
September 10, 2019
CREATIVE
0 Comments

เมื่อช่วงเดือนกันยายน 2562 ที่ผ่านมามีดราม่าเล็กๆ เกิดขึ้นที่ออสเตรเลีย เรื่องมันเริ่มขึ้นจากห้างสรรพสินค้าเจ้าดัง Coles และ Woolsworths จัดโปรโมชันแถมของเล่นตุ๊กตุ่นตุ๊กตาจากตัวการ์ตูนใน Lion King ให้กับคุณลูกค้าที่จับจ่ายใช้สอยเกิน 20 เหรียญ โดยสาเหตุที่ดราม่านั้นก็เพราะของเล่นรูปซิมบ้าและผองเพื่อนที่ว่านั้นทำมาจากพลาสติก นี่เป็นสิ่งที่สองหนุ่มนักออกแบบ Tom Whitty และ Alex Wadelton รวมทั้งช่างภาพ Stu Morley ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง เพราะพวกเขามองว่าทุกวันนี้โลกเราก็เผชิญกับปัญหาขยะล้นโลกมากพออยู่แล้ว ดังนั้นการให้ของแถมที่ทำจากพลาสติกแก่ลูกค้า ที่ส่วนมากเอาไปเล่นไม่นานก็โยนทิ้งกลายเป็นขยะ เป็นการแสดงออกถึงความไม่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างมาก รวมทั้งยังเป็นการแสดงตัวอย่างที่ไม่ดีให้แก่เด็กๆ…

ขับรถต้องรู้จัก ‘ระยะอันตราย’ แค่ละสายตาจากถนนสองวิ อุบัติเหตุก็เกิดขึ้นได้ทันที!

รู้หรือไม่? เพียงสองวินาทีขณะขับรถที่ 60 กิโลเมตร/ชั่วโมง คุณก็พลาดสิ่งที่เกิดขึ้นบนถนน เป็นระยะทาง 33 เมตร และถ้าขับรถที่ 100 กิโลเมตร/ชั่วโมง ก็เท่ากับพลาดไปถึง 55 เมตร และนี่คือ Distance of Distraction หรือระยะอันตรายจากการละสายตาบนท้องถนนที่ผู้ใช้รถทุกคนควรรู้จัก...แต่น้อยคนที่จะรู้จักกฎความปลอดภัยตรงนี้ ในฝั่งตะวันตกของประเทศออสเตรเลีย จากสถิติพบว่า 18% ของอุบัติเหตุบนท้องถนนเกิดจากการไม่จดจ่ออยู่กับท้องถนน เช่น การใช้มือถือ หรือมีกิจกรรมอื่น ๆ ขณะขับรถ เช่น แต่งหน้า…

Visual Impact: On Art, AIDS, and Activism ศิลปะรณรงค์ให้ความรู้เรื่องเอดส์และความเข้าใจในเพื่อนมนุษย์

เมื่อเดือนมิถุนายน 2019 ที่ผ่านมาเพื่อเป็นการระลึกถึง World Pride และวาระครบรอบ 50 ปีของการชุมนุมประท้วง Stonewall Riot ซึ่งเรียกร้องความเสมอภาคของชาวเพศที่สาม LGBT ทาง New York Aids Memorial ซึ่งเป็นอนุสรณ์สถานรำลึกถึงผู้เสียชีวิตด้วยโรคเอดส์จำนวนแสนรายในกรุงนิวยอร์ก เปิดพื้นที่สำหรับจัดแสดงนิทรรศการศิลปะ อินสตอลเลชั่นกลางแจ้งขึ้น นำเสนอ แปดผลงานจากศิลปิน, ช่างภาพ, กราฟิกดีไซน์เนอร์ ในใช้ชื่องานว่า Visual Impact: On Art, AIDS,…

The Tampon Book หนังสือสอดไส้ผ้าอนามัย ประท้วงภาษีผ้าอนามัยแพง

ผ้าอนามัย เป็นของจำเป็นสำหรับผู้หญิง แต่ในประเทศเยอรมนี ผ้าอนามัยกลับถูกมองว่าเป็นของฟุ่มเฟือยที่ต้องเสียภาษี 19% เท่ากับไข่ปลาคราเวียร์! แล้วทำไมผู้หญิงต้องจ่ายเงินมากขึ้นกับสินค้าที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวัน หรือเพราะภาษีผ้าอนามัยออกมาตั้งแต่ปี 1963 มีผู้ชายออกเสียง 499 คน ส่วนผู้หญิงมีเพียง 36 คน เท่านั้น? Female Company บริษัทสตาร์ทอัพเกี่ยวกับผู้หญิง ร่วมกับ เอเจนซี่โฆษณา Scholz & Friends ในเบอลิน ขอประท้วงการเก็บภาษีผ้าอนามัยอย่างไม่แฟร์ของรัฐบาล ซึ่งกระทรวงการคลังเยอรมันนีจ้องจะขึ้นจากผ้าอนามัยถึง 19% ส่วนดอกไม้ เห็ดทรัฟเฟิล…

อย่าถาม “เที่ยงนี้กินอะไรดี?” เพราะยังมีเด็กอีกมากไม่มีแม้แต่โอกาสจะเลือก

กินอะไรดี? คำถามยอดฮิตของคนเมือง เพราะมีทางเลือกกินมากเสียจนเลือกไม่ถูก แต่ขณะที่เราไม่รู้จะกินอะไรดี ยังมีน้องๆเด็กนักเรียนในโรงเรียนยากไร้อีกมากมาย ที่ไม่มีโอกาสจะได้เลือกกิน เทสโก้ โลตัส มุ่งเน้นการจำหน่ายอาหารสดคุณภาพดีในราคาเอื้อมถึงได้ นอกเหนือจากลูกค้าแล้ว ยังเล็งเห็นว่ายังมีน้องๆ เยาวชนที่ควรได้รับโอกาสเข้าถึงอาหารที่ดีและมีประโยชน์เช่นกัน จึงได้เริ่มดำเนิน 'โครงการอาหารดีพี่ให้น้อง' จัดซื้ออาหารที่ดีมีประโยชน์ให้น้องๆ ที่ยากไร้ในโรงเรียน 77 จังหวัดทั่วประเทศ ประชาสัมพันธ์ด้วยคลิปโฆษณาแนวฮาถูกใจคนไทย เข้าใจง่าย แต่ชวนให้คิด คลิปแรก 'กินอะไรดี?' ว่าด้วยคำถามโลกแตกในชีวิตประจำวันของคนทำงานในเวลาพักเที่ยง สองหนุ่มสั่งอาหารที่ร้านอาหารตามสั่งเจ้าประจำ แต่ไม่รู้จะกินอะไรดีเพราะมีเมนูให้เลือกเยอะแยะจนเลือกไม่ถูก จนเจ้าของร้านต้องเดินเข้ามาบอกว่า ในขณะที่บางคนมีโอกาสเลือกว่าจะกินอะไร ในขณะที่บางคนรู้ว่าอยากกินอะไรแต่ไม่เคยได้กิน ซึ่งพวกเขาก็คือเด็กนักเรียนที่ได้กินแต่อาหารกลางวันในถาดหลุมที่โรงเรียนจัดหาให้เพียงเพื่อให้อิ่มท้องแต่ไม่ได้คุณค่าสารอาหาร…

‘6 บทสนทนาสัพเพเหระต่อหน้าศพ’ หนังผีที่ไม่น่ากลัว แต่โครตน่าดู

ความกลัวเป็นเรื่องสากล เกิดขึ้นได้กับทุกชีวิต ซึ่งมักจะเกิดบนเรื่องราวหรือเหตุการณ์ที่เราไม่คุ้น ไม่รู้จัก เดาไม่ออกว่าสิ่งตรงหน้านั้นมีรูปลักษณ์อย่างไร แน่นอนรวมถึงความตายด้วย และในบางครั้งความกลัวนั้นก็อาจพลิกผันสร้างอารมณ์ขบขันได้เช่นกัน ที่เป็นแบบนั้นเพราะความกลัวของผู้อื่นเป็นภาพสะท้อนเหตุการณ์ที่ตัวเราไม่อยากเจอ แล้วมีคนมาแสดงอาการนั้นแทนเรา ลึกๆ แล้วคนเราจะคล้ายกันตรงที่เห็นความลำบากของคนอื่นเป็นเรื่องล้อเล่นได้เสมอ และนี่จึงเป็นวิธีการที่ดีสำหรับการเล่าเรื่อง ที่จะชักจูงผู้คนไปสู่ประเด็นที่น่าสนใจภายใต้อารมณ์ขันปนความกลัวนั้น '6 บทสนทนาสัพเพเหระต่อหน้าศพ' กำกับฯ และเขียนบทโดย โต้ง - บรรจง ปิสัญธนะกูล ผู้กำกับร้อยล้านจาก ชัตเตอร์ กดติดวิญญาณ, ห้าแพร่ง, กวนมึนโฮ, พี่มากพระโขนง ฯลฯ และกับผลงานหนังสั้นเรื่องนี้บอกเล่าเหตุการณ์ภายในห้องเย็น ขณะที่เจ้าหน้าที่ทำความสะอาดศพสองคนกำลังล้อเล่นกับความกลัวตรงหน้าศพ…

#BRAve ชุดชั้นในส่งความกล้าจากผู้หญิงถึงผู้หญิงให้ตรวจเช็คมะเร็งเต้านม

มะเร็งเต้านม มีสิทธิ์หายถ้าตรวจพบตั้งแต่แรก และการตรวจเช็คเต้านมทุกปีคือทางที่ดีที่สุด แต่ผู้หญิงหลายคนไม่ยอมเข้ารับการตรวจเช็ค เพราะกลัวที่จะพบว่าตัวเองมีเนื้อร้ายในร่างกาย แบรนด์เครื่องสำอาง Avon เชื่อว่าความสวยงามต้องมาพร้อมสุขภาพที่ดี ได้ตระหนักถึงภัยร้ายของมะเร็งเต้านมศัตรูร้ายของผู้หญิง จึงได้รณรงค์ต่อต้านมะเร็งเต้านมมายาวนาน ในแคมเปญรณรงค์เต้านมแคมเปญนี้ เกิดขึ้นที่ประเทศยูเครน ซึ่งเอวอนต้องการสื่อสารให้ผู้หญิงยูเครนมีความกล้าที่จะตรวจเช็คเต้านมเป็นประจำ เพราะจากสถิติของประเทศยูเครนพบว่าผู้หญิงยูเครน 1 ใน 7 คนจะประสบมะเร็งเต้านมในช่วงชีวิตของเธอ Avon จึงขอคิดนอกกรอบของความเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง นำเสนอชุดชั้นในรุ่นพิเศษ BRAve เพราะช่วงเวลาที่ผู้หญิงจะคิดถึงเต้านมมากที่สุดคือ ช่วงที่ซื้อชุดชั้นใน และผู้ที่สัมผัสกับชุดชั้นในนั้นๆ ก่อนที่ผู้ซื้อจะได้สวมใส่ก็คือ ผู้หญิงที่ตัดเย็บชุดชั้นในนั่นเอง เอวอนจึงร่วมกับ Anabel Arto…

‘ทำบุญอาจได้บาป’ หยุดให้ทานคนไร้บ้าน หยุดปัญหาคนเร่ร่อน

ภาพของคนเร่ร่อนผมกระเซอะกระเซิงมอมแมมนอนตามพื้นที่สาธารณะพร้อมกระป๋องขอรับบริจาคทานจากผู้คน หลายคนให้ทานเพราะความสงสาร แต่ก็คงเคยสงสัยกันใช่มั้ยล่ะว่าทำไมพวกเขาไม่ทำงาน ทั้งๆ ที่ก็ไม่ได้พิการทางร่างกาย คำตอบคือ เพราะการให้ทานของเรานี่แหละที่ส่งเสริมให้พวกเขาเป็น 'คนไร้บ้าน' อยู่อย่างนี้ 'คนไร้บ้าน' มีที่มาแตกต่างกันไป บางคนเป็นคนไร้บ้านชั่วคราวที่อพยพมาจากประเทศใกล้เคียง บางคนล้มเหลวในชีวิต ติดเหล้า ติดการพนัน ถูกครอบครัวทอดทิ้ง ไม่มีงานทำจึงไม่มีเงินหาเช่าบ้านได้ และยังมีประเภทไม่ยอมเรียนหนังสือ ไม่ยอมหางานทำ ทั้งๆ ที่มีงานให้ทำมากมาย เช่น เป็นพนักงานจัดของในซูเปอร์มาร์เก็ต ในประเทศบราซิลก็มีคนไร้บ้านหลายหมื่นคนบนท้องถนน ซึ่งหน่วยงานรัฐบาลของแต่ละพื้นที่จะดูแลคนไร้บ้านไร้งานให้ไปลงทะเบียน ให้เงินใช้ เลี้ยงชีพพอประมาณและหางานให้ทำ แต่คนไร้บ้านบางคนก็ได้แต่ไปเบิกเงินรัฐบาลเอามาใช้ แล้วก็ออกมานั่งขอเงินบนถนนเป็นรายได้เสริม เพราะได้รับความอิสระกว่า…

‘Your Turn’ แคมเปญปกป้องสัตว์ ให้มนุษย์โดนขังบ้างจะรู้สึกยังไง?!

ช่วยด้วย!!! เอาฉันออกไปจากกรงนี้ที!! นี่คือคำขอร้องของมนุษย์คนหนึ่งที่บังเอิญติดอยู่ในประตูลูกกรงในรถไฟฟ้าใต้ดินเป็นเวลาไม่ถึงนาที แต่โชคดีที่นี่เป็นงาน social experiment ที่ชื่อว่า 'Your Turn' ของเอเยนซี่โฆษณา Service Plan ที่ร่วมกับองค์กรคุ้มครองสัตว์โลก (World Animal Protection) ที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาภายใต้แนวคิดว่า สัตว์ต่างๆ มีสิทธิ์ที่จะใช้ชีวิตปราศจากความทุกข์ทรมาน แม้ปลายทางชีวิตของพวกเขาจะต้องถูกแปรเป็นอาหารให้มนุษย์ก็ตาม พวกเขาควรได้รับการเลี้ยงดูจากมนุษย์อย่างมีสวัสดิภาพและมนุษยธรรม...แล้วถ้าเกิดมนุษย์ถูกขังไว้ในกรงเล็กๆ บ้างจะรู้สึกยังไง social experiment งานนี้ถูกจัดฉากขึ้นในสถานี Grand Central กลางกรุงนิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา ซึ่งชาวอเมริกันจัดว่าเป็นชนชาติที่บริโภคอาหารประเภทเนื้อมากที่สุดประเทศหนึ่ง…