ในทางการตลาด การใช้ดาราเป็นพรีเซ็นเตอร์ถือเป็นวิธีการหนึ่งในการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า โดยเฉพาะโฆษณาเครื่องสำอาง เพราะมีความเชื่อว่า ผู้หญิงมักจะมองพรีเซนเตอร์เป็นกระจกเพื่อสะท้อนความสวยให้กับตัวเอง และคิดว่าถ้าหากตนเองได้ใช้สินค้ายี่ห้อนั้นแล้วจะสวยเหมือนพรีเซนเตอร์คนนั้น แต่ในยุคที่ผู้บริโภคมีความเชื่อในโฆษณาน้อยลง  กลยุทธ์การตลาดแบบนี้ มันอาจไม่ได้ผลเสมอไป ลังโคม (Lancome)  บิวตี้แบรนด์ชั้นนำของโลก ออกแคมเปญมามากมายนับไม่ถ้วน ใช้ดารานับร้อยนับพันจากทั่วทุกมุมโลก แต่มาวันนี้ ลังโคมขอพลิกคัมภีร์การตลาด ในแคมเปญ  My Power My Shade โปรโมทรองพื้นที่มีให้เลือกถึง 40 เฉด สำหรับเฉดสีผิวที่แตกต่างกัน  ทั้งนี้ลังโคมเชื่อว่าผู้หญิงไม่มีใครเหมือนใคร และไม่ว่าคุณจะเลือกเป็นอะไร ประสบความสำเร็จด้านไหน  เมคอัพก็ต้องบอกความเป็นคุณ ลังโคมจึงคัดสรรผู้หญิง…