Creative Citizen

#BRAve ชุดชั้นในส่งความกล้าจากผู้หญิงถึงผู้หญิงให้ตรวจเช็คมะเร็งเต้านม

Reading Time: 2 minutes
391 Views

มะเร็งเต้านม มีสิทธิ์หายถ้าตรวจพบตั้งแต่แรก และการตรวจเช็คเต้านมทุกปีคือทางที่ดีที่สุด แต่ผู้หญิงหลายคนไม่ยอมเข้ารับการตรวจเช็ค เพราะกลัวที่จะพบว่าตัวเองมีเนื้อร้ายในร่างกาย

แบรนด์เครื่องสำอาง Avon เชื่อว่าความสวยงามต้องมาพร้อมสุขภาพที่ดี  ได้ตระหนักถึงภัยร้ายของมะเร็งเต้านมศัตรูร้ายของผู้หญิง จึงได้รณรงค์ต่อต้านมะเร็งเต้านมมายาวนาน ในแคมเปญรณรงค์เต้านมแคมเปญนี้ เกิดขึ้นที่ประเทศยูเครน ซึ่งเอวอนต้องการสื่อสารให้ผู้หญิงยูเครนมีความกล้าที่จะตรวจเช็คเต้านมเป็นประจำ เพราะจากสถิติของประเทศยูเครนพบว่าผู้หญิงยูเครน 1 ใน 7 คนจะประสบมะเร็งเต้านมในช่วงชีวิตของเธอ Avon จึงขอคิดนอกกรอบของความเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง นำเสนอชุดชั้นในรุ่นพิเศษ BRAve เพราะช่วงเวลาที่ผู้หญิงจะคิดถึงเต้านมมากที่สุดคือ ช่วงที่ซื้อชุดชั้นใน

และผู้ที่สัมผัสกับชุดชั้นในนั้นๆ ก่อนที่ผู้ซื้อจะได้สวมใส่ก็คือ ผู้หญิงที่ตัดเย็บชุดชั้นในนั่นเอง เอวอนจึงร่วมกับ Anabel Arto บริษัทผู้ผลิตชุดชั้นใน ส่งทีมแพทย์เพื่อให้ช่างเย็บชุดชั้นในคอลเล็คชั่นพิเศษนี้ได้ตรวจเช็คเต้านมก่อน และเมื่อช่างตัดเย็บใช้ความกล้าหาญที่จะตรวจเช็คเต้านมแล้วพวกเธอจึงเขียนข้อความสร้างความกล้าหาญส่งต่อให้ผู้ซื้อด้วยลายมือของพวกเธอเอง ว่าการตรวจเช็คมะเร็งเต้านมไม่ใช่เรื่องน่ากลัว และคนที่ซื้อชุดชั้นในนี้ไปก็คือผู้หญิงอีกคนที่มีความกล้าในตัวเธอ

ถึงตัวแคมเปญจะเรียบง่าย แต่ผลของแคมเปญไม่เบา ปรากฏว่าคอลเล็กชั่น #BRAve  มียอดขายมากกว่าสินค้ารุ่นปกติของชุดชั้นในAnabel Arto ถึง 265%  และได้ทำการสำรวจพบว่า 71% ของผู้หญิงที่คิดว่าจะไม่ตรวจเช็คเต้านมก็ให้คำมั่นสัญญาว่าจะเข้ารับการตรวจ

ผู้หญิงกล้าสวย ก็ต้องกล้าตรวจเช็คเต้านมเป็นประจำ  เพื่อความงามและสุขภาพที่ดี

อ้างอิง : One-Philosophy, Ads of the World


Jongjitr Smith
Jongjitr Smith
จงจิตร สมิทธิ์ ( ปุ๊กกี้ ) เสพติดงานโฆษณามากว่า 20 ปี จับสินค้ามามากมายตั้งแต่น้ำยาถูพื้นยันยาสีฟัน ชอบสอดส่องหาไอเดียเด็ดๆ จากงานครีเอทีฟทั่วโลก เก็บไว้ในสมองตัวเองไม่พอ เลยต้องมีเพจชื่อ ADdict เพื่อแชร์ไอเดียเด็ดๆ ปัจจุบันเป็น Creative Director เอเจนซี่โฆษณาขนาดกลาง เชื่อว่างานโฆษณาที่ดีใช้แค่ Creativity ไม่พอ แต่ต้องใช้ Humankind Creativity ที่สามารถเปลี่ยนชีวิตสังคมและโลกไปในทางที่ดีขึ้นด้วย
Close Menu