‘ผึ้ง’ ตัวเล็กนิดเดียว แต่มีคุณค่าต่อโลกและมนุษย์อย่างมหาศาล เพราะผึ้งคือผู้ทำหน้าที่ผสมเกสรของพืชพันธุ์ที่สำคัญที่สุดในโลก 1 ใน 3 ของอาหารที่เราบริโภคในทุกวันนี้ก็ล้วนมาจากน้ำพักน้ำแรงที่ผึ้งทำงานในแต่ละวัน ยิ่งกว่านั้น ผึ้งยังมีส่วนสำคัญในการรักษาระบบนิเวศน์และช่วยให้ต้นไม้ใบหญ้าอื่นๆ เจริญเติบโตและสืบพันธุ์ได้เป็นอย่างดี เรียกว่า ‘ผึ้ง’ คือหนึ่งในผู้พิทักษ์โลกเลยก็ว่าได้
แต่ประชากรผึ้งในโลกกำลังตกอยู่ในอันตราย เกิดเป็นปรากฏการณ์ ‘รังผึ้งล่มสลาย’ (colony collapse disorder) สาเหตุมาจากทั้งการใช้ยาฆ่าแมลงในพืชมากเกินไป ทำให้ผึ้งตายยกรัง การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการแทรกแซงพื้นที่ธรรมชาติของมนุษย์ หากโลกนี้ไม่มีผึ้งจะเป็นอย่างไร?
ด้วยความเอาใจใส่สิ่งแวดล้อมของแบรนด์อาหารชื่อดัง McDonald’s ประเทศสวีเดน สถานการณ์ประชากรผึ้งในสวีเดนเองก็พบว่ากว่า 30% ของผึ้งก็มีแนวโน้มว่าจะสูญพันธุ์ในไม่ช้า หลังจากสร้างผลงาน McHive หรือร้าน McDonald’s ที่เล็กที่สุดในโลกขึ้นมาเพื่อบริการประชากรผึ้งซึ่งเป็นลูกค้าวีไอพี โดยการสร้างตัวร้านขนาดจิ๋วขึ้นมาให้เป็นที่อยู่อาศัยของผึ้ง วันนี้ McDonald’s สวีเดน ร่วมกับเอเยนซี่โฆษณา NORD DDB ผุดอีกไอเดียช่วยอนุรักษ์ผึ้ง คือ Bee Hotel โดยการเปลี่ยนบิลบอร์ดโฆษณาร้าน McDonald’s ให้กลายเป็นโรงแรมผึ้งหรือรังผึ้ง โดยบิลบอร์ดทำจากไม้ ข้างในเป็นโพรง เจาะเป็นรูเข้าไปในโพรงเลียนแบบกึ่งธรรมชาติตามภูมิปัญญาของชาวบ้าน ซึ่งเหมาะกับการเจริญเติบโตของผึ้งโพรงที่จะชอบมาอาศัยอยู่ตามโพรงไม้ เมื่อผึ้งเข้ามาอาศัยก็จะเป็นการช่วยให้ผึ้งขยายจำนวนประชากรเพิ่มขึ้น แต่ไม่ต้องกังวลว่าผึ้งเหล่านี้จะทำร้ายคน เพราะทำเลที่ตั้งของบิลบอร์ดโรงแรมผึ้งจะอยู่ใกล้ธรรมชาติ
ตอนนี้บิลบอร์ดโรงแรมผึ้งมีอยู่ 6 ป้าย แม้จะไม่สามารถช่วยรักษาผึ้งทั้งหมดที่กำลังจะสูญพันธุ์ได้ แต่แบรนด์ใหญ่อย่างแมคโดนัลด์ก็เป็นกระบอกเสียงสำคัญที่ทำให้แบรนด์สินค้าหรือร้านอาหารอื่นรวมถึงผู้คนทั่วโลกหันมาเห็นความสำคัญของผึ้งได้บ้าง
อ้างอิง : Designboom, Adage
